Normalização da maconha mostra mudança nos padrões de vendas de fim de ano
indústria está evoluindo rapidamente em comparação com mercados maduros, como a Califórnia. “Talvez a diferença mais notável em novembro tenha sido como a divisão de produtos de Michigan permaneceu semelhante ao longo do mês, onde em 2021 eles favoreceram mais comestíveis e cartuchos antes do feriado”, disse Tomares. “É impressionante como Michigan está muito mais estável em 2022 em comparação com o que era em 21, e quanto mais se parece com a Califórnia”.
Tomares também acrescentou que estamos começando a ver uma mudança no comportamento de compra também. "Na Califórnia, um mercado relativamente maduro, as compras permaneceram amplamente consistentes em termos de quebra de produtos ano a ano. Os consumidores de Michigan no ano passado gravitaram em torno de produtos mais sutis ou 'familiares', como cartuchos e comestíveis: aumentou de 37 por cento das transações durante a primeira semana de novembro para 43 por cento na semana de Ação de Graças. Este ano, o mês parecia muito mais normalizado, com cartuchos e comestíveis respondendo por aproximadamente 40 por cento das vendas durante cada semana de novembro.
A diretora de conhecimento da New Frontier Data, Dra. Amanda Reiman, sugere que a normalização da cannabis é provavelmente a razão pela qual as vendas não são mais altas em dias previsíveis anteriormente. "Acho que é a normalização e o aumento do acesso em todo o país que estão impulsionando a mudança nas compras de férias", disse Reiman. “As pessoas não apenas se sentem mais confortáveis usando seus produtos regulares em mais lugares e com mais pessoas, mas a cannabis está disponível em mais estados, então não há tanta necessidade de estocar antes de ir se você puder obtê-la onde quer que esteja. Muitas pessoas provavelmente preferem esperar e comprar maconha em seu destino do que levá-la em um avião.
POR NICOLE POTTER HIGH TIMES
Os consumidores que passam tempo com a família e amigos no feriado de Ação de Graças também é um ponto a ser considerado. A New Frontier Data compartilhou que 44% dos consumidores obtêm sua cannabis de amigos ou familiares e 29% dizem que é sua principal fonte de acesso. Em alguns estados exclusivamente médicos, bem como naqueles que ainda não possuem nenhuma legislação sobre cannabis, a família é a principal fonte de cannabis.
Dados anteriores mostraram que 68% das pessoas consomem com outras pessoas, 21% consomem com irmãos, 19% com membros da família extensa, 11% com os pais e 6% com os filhos. Além disso, 85% dos consumidores dizem que sua família sabe sobre o uso de maconha e 59% dizem que sua família apóia o consumo.
A New Frontier Data comparou os dados de vendas de cannabis para o mês de novembro de 2021 e 2022, o que mostra uma mudança nos padrões de vendas. Embora a quarta-feira verde tenha sido a terceira maior bilheteria em 2021, as vendas foram coletadas em 2022 na sexta-feira, 4 de novembro; sexta-feira, 11 de novembro; e domingo, 18 de novembro, foram quase equivalentes a 23 de novembro (a quarta-feira verde deste ano) e 25 de novembro (sexta-feira negra). A New Frontier Data consultou muitos de seus principais especialistas para analisar o raciocínio por trás dessa mudança.
De acordo com o analista de pesquisa sênior da New Frontier Data, Noah Tomares, o consumo de cannabis relacionado ao Dia de Ação de Graças em Michigan também é uma prática comum, onde 40% passam tempo com a família ou cônjuges enquanto consomem, 38% relatam emparelhar cannabis e comer e 33% cozinham com cannabis .
No geral, Tomares acredita que essas atividades continuarão a se normalizar nos próximos anos. “Esperamos que, à medida que os mercados continuem a amadurecer e novos mercados fiquem online, as preferências do consumidor se tornem cada vez mais normalizadas e a aquisição de cannabis se torne cada vez mais integrada às rotinas diárias dos consumidores”, disse Tomares. “Já, 48% dos consumidores relatam apenas visitar um dispensário depois que eles acabam, em vez de planejar uma viagem dedicada. Com a abertura de novos mercados com menores barreiras à aquisição, os consumidores podem sentir menos pressão para comprar cannabis antes de viagens ou eventos sociais. isso acontecer, podemos ver alguns feriados não oficiais desempenhando um papel menos significativo nas decisões de compra dos consumidores”.
POR NICOLE POTTER de HIGHTIMES
